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讓你的職位更靠前——關鍵字攻略
(本文章屬卓博人才網所有,未經許可,不得轉載,如經許可,轉載時請註明出處。)
一、寫在前面的話

      職位排名靠前是卓博網推出的以增加企業招聘資訊的曝光度以及關注度,來提升招聘效果的推廣類産品。關鍵字設置的精確度直接影響職位的展示效果。如何設置關鍵字,才能讓企業的招聘資訊在卓博網海量的招聘資訊中脫穎而出、考前展示,從而讓求職者醒目地看到這些資訊呢?這,是一個值得思考的問題。

      根據相關數據顯示,職位搜索結果頁面是求職者活動最頻繁的頁面之一,職位排名靠前是該頁面針對性非常強的企業招聘資訊推廣産品。求職者通過輸入各類關鍵字搜索自己感興趣的職位,只有當您設置的推廣關鍵字與求職者輸入的關鍵字滿足一定的匹配關係時,您的企業招聘推廣資訊才能全面、相應地展示在求職者眼前。那麼,您設置的推廣關鍵字與求職者的搜索關鍵字的匹配關係為哪般?接下來,我們一起來看看吧!

二、推廣關鍵字與搜索關鍵字的匹配關係

      職位排名靠前的關鍵字由職位關鍵字和地區關鍵字組成,它們與搜索關鍵字之間需同時滿足以下三個條件才能實現精確地搜索匹配:

1、求職者使用的職位搜索關鍵字與您設置的職位推廣關鍵字完全一致
2、求職者設置的地區關鍵字對應的區域範圍與您設置的地區關鍵字對應的區域範圍有交集
3、滿足求職者搜索條件的職位數量大於零

示例:您設置的職位關鍵字為“Java工程師”,地區關鍵字為“廣州”。

推廣資訊有機會展示:

①求職者使用的職位關鍵字為“Java工程師”,地區關鍵字為“廣州”,職位關鍵字一致,地區關鍵字一致,雙方匹配度高,推廣資訊有機會展示。

②求職者使用的職位關鍵字為“Java工程師”,地區關鍵字為“廣州天河”,職位關鍵字一致,地區關鍵字有交集,雙方匹配度高,推廣資訊有機會展示。

③求職者使用的職位關鍵字為“Java工程師”,地區關鍵字為“廣東”,職位關鍵字一致,地區關鍵字有交集,雙方匹配,推廣資訊有機會展示。

④求職者使用的職位關鍵字為“Java工程師”,地區關鍵字“不限”(未設定),職位關鍵字一致,地區關鍵字有交集,雙方匹配,推廣資訊有機會展示。

推廣資訊不展示:

①求職者使用的職位關鍵字為“Java工程師”,地區關鍵字為“上海”,職位關鍵字一致,地區關鍵字無交集,雙方不匹配,推廣資訊不展示。

②求職者使用的職位關鍵字為“Java”,地區關鍵字為“廣州”,職位關鍵字不完全一致,雙方不匹配,推廣資訊不展示。

③求職者使用的職位關鍵字為“Java軟體工程師”,地區關鍵字為“廣州”,職位關鍵字不完全一致,雙方不匹配,推廣資訊不展示。

示例:您設置的職位關鍵字為“LCD車載資深工程師”,地區關鍵字為“深圳”。

      求職者使用的職位關鍵字為“LCD車載資深工程師”,地區關鍵字為“深圳”,搜索關鍵字與推廣關鍵字完全匹配,地區關鍵字一致,雙方匹配度高,但因為“LCD車載資深工程師”這個關鍵字太長,在所有的職位資訊當中都沒有包含與該關鍵字完全一致的詞語,所以職位搜索結果為零,推廣資訊無法展示。

      結論:從以上示例的搜索匹配關係可以看出,您在設置推廣關鍵字的時候除了要確保關鍵字能讓求職者把職位搜索出來外,還要選擇符合求職者搜索習慣的關鍵字,而這個選擇就基於您對目標求職者搜索相應職位時可能使用的搜索關鍵字的全面預估。

三、如何多角度、精確地選擇職位關鍵字?

      職位關鍵字是與該職位有關連的關鍵性字或詞語,是職位資訊中的核心內容,與職位有著明確、直接的關係。卓博網的職位排名靠前産品在職位關鍵字的設置上,規定每個職位可設置最多20個關鍵字,因此您可以為您需發佈的職位多設置幾個不同的關鍵字,從而更容易讓求職者搜索到您的職位。

1、從職位名稱、職位描述中多方面提取職位關鍵字。

      一般來説,一個職位是可以從很多不同的角度來進行描述的,比如職位名稱、崗位職責、任職要求等。求職者也很可能會從不同的角度來提取職位關鍵字。因此,為了展示範圍最大化,您在設置推廣關鍵字時,也應該從職位名稱、職位描述中多方面提煉關鍵字。  

      如果您的職位名稱中含有非常關鍵的職位特徵,那你可以直接選擇職位名稱作為職位關鍵字。

示例:“QA工程師”,您就可以用“QA”“QA工程師”作為關鍵字。

      如果您的職位名稱針對性不強,或職位名稱不足以表達該職位的關鍵資訊,那您就一定要再從職位描述當中提取關鍵字。

示例:如您想要招“測試工程師”,需要他“負責燈具産品的光學性能測試”,要求“有光學、安規、可靠性測試工作經驗或有LED燈具行業工作經驗的”,那您在設置職位關鍵字時就可以選擇職位名稱“測試工程師”作為關鍵字,也可以選擇崗位職責當中的“光學測試”作為關鍵字,同時還可以將職位要求裏的“安規測試”、“可靠性測試”、“LED燈具”等作為關鍵字。

2、儘量使用大眾化、通用的詞語,避免企業自有或專有詞語。

       如果某些職位或職位名稱是您企業專有的,求職者用這些詞語作為搜索關鍵字的機率比較小,職位獲得展示的機會就比較小,甚至乎沒有。因此,我們在提取職位關鍵字時,需考慮關鍵字的熟知程度,如果熟知程度較低,就應儘量換成大眾化常見的詞語。

示例:某保險企業招聘“農商行客戶經理”,主要負責農村商業銀行的保險業務。此職位是該企業特定項目的産物,幾乎沒有求職者知曉,如果直接以“農商行客戶經理”為推廣關鍵字,那就很難有被搜索展示的機會。這時就不妨採用普遍被大家所熟知的“保險經理”、“客戶經理”、“銀行保險”等作為推廣關鍵字。

3、選擇同一職位的多種稱呼作為職位關鍵字。

      在招聘過程中,我們經常會遇到不同的企業對同一職位有不同稱呼的情況。如“銷售”,也可以叫做“業務員”、“推銷員”、“行銷人員”。因此,在設職位關鍵字時,您不妨將一個職位的多種稱呼均設置為關鍵字。

示例:“QC”又可以叫做“品管”、“品質管理員”、“檢驗員”等,因此您可以將“QC”、“品管”、“品質管理”、“檢驗員”均設為職位關鍵字。

4、職位關鍵字應當簡短、精練。

       求職者在搜索職位時,一般會將自己的想法提煉成簡單、與職位相關的關鍵字。因此,當設置職位關鍵字時,您需要將職位關鍵字設置得簡短、精煉一些。如果職位本身包含的資訊較多,您可以嘗試將其拆分為一些有關聯、能完整表達的小元素,然後將它們進行排列組合。

示例:如您要招的職位名稱是“高級中西餐廳營運經理”,如果您直接使用“高級中西餐廳營運經理”作為關鍵字,那展示的機會就非常少,因為求職者即使有“高級中西餐廳營運經理”工作經驗,但為了機會最大的原理,在搜索時也不會直接使用“高級中西餐廳營運經理”來搜索。因此,在設置關鍵字時,就可以將這個職位名稱進行拆分,分為“中餐廳”、“西餐廳”、“中西餐廳”、“餐廳營運”、“餐廳經理”、“高級餐廳經理”等多個簡短的關鍵字。

5、同時設置表述精確度不同的職位關鍵字。

       因每個求職者使用習慣的不同,我們不可能完全準確地預估所有求職者在搜索時設置的關鍵字,但您可以通過對同一內容進行不同精度的表述來設置多精度關鍵字,從而盡可能大範圍地囊括您的目標求職群體。    

示例:“LCD研發主管”,最精確的表述關鍵字是“LCD研發主管”,但求職者也可能會直接搜索“LCD研發”,因此可同時將“LCD研發主管”和“LCD研發”設為該職位的推廣關鍵字。

6、適當擴大地區範圍設置地區關鍵字
(1)增加設置職位工作地點周邊的地區為地區關鍵字。

      很多的求職者在找工作時都更希望能找到適合自己的工作,他們會考慮將搜索的範圍擴大至現地址周邊的工作地區,而不局限于一定要找哪個地區的工作。因此,在設置地區關鍵字時,除了將工作地點所在的地區設為地區關鍵字外,還可以增加周邊的地區。  

示例:如您招聘的職位工作地點為“廣州”,但實際上,很多本身在“東莞”、“惠州”或“深圳”找工作的人,如果覺得職位合適也會考慮到“廣州”工作。因此,在進行地區設置時,可以同時設置“廣州”、“東莞”、“惠州”、“深圳”為地區關鍵字。

(2)增加設置同行密集的地區為地區關鍵字。

      如果您的企業相對同行企業來説有較大的優勢,或者您所在的地區該行業的人才較少,您還可以將您同行企業密集的地區設為地區關鍵字,吸引這些地區的求職者到您的企業工作。    

示例:我國電子製造行業的企業主要集中在珠三角和長三角,珠三角是傳統電子製造行業的中心,長三角則是相對後發展起來的製造行業中心,但長三角的企業如江浙企業在企業環境、福利待遇等方面相對都具有優勢,因此很多以前在珠三角工作的員工也開始轉移到長三角發展。這些企業在設置地區關鍵字的時候也就可以將一些珠三角的城市設為自己的地區關鍵字。

      注意:切忌盲目擴大地區關鍵字的範圍。企業使用職位排名靠前的目的是希望讓具有較高求職意向的求職者能醒目地看到您的職位資訊,並投遞簡歷。盲目擴大地區關鍵字的範圍,雖然可以讓您的職位資訊更大範圍地進行展示,但對求職者的應聘並沒有很大的幫助,反而浪費了職位的點擊率,降低了職位排名靠前産品的使用效果。

四、更多設置小技巧溫馨遞送
1、參考熱門搜索設置關鍵字。

      熱門搜索是卓博網提供給求職者的一款職位搜索工具,是根據求職者搜索職位時所使用的搜索關鍵字的搜索頻度進行排序,羅列出搜索頻率在前200位的搜索關鍵字,以供求職者搜索時參考。

      熱門搜索包含了200個關鍵字,搜尋起來會有一定難度。因此,我們提供了地區和職位類別兩種分類瀏覽的方式,您可以根據需要進行分類瀏覽,只查看TOP200關鍵字中屬於某一分類下的關鍵字。(熱門搜索相關問題請點擊此處

2、參考智慧推薦關鍵字進行設置。

      在新增職位排名靠前的操作頁面,選擇要進行職位排名靠前的職位後,系統會自動根據您職位的詳細描述,智慧提取一些關鍵字推薦給您,您可以參考這些推薦的關鍵字進行設置。

3、參考職位排名靠前的統計數據調整關鍵字。

      在企業招聘中心,我們為您提供了一個數據統計的功能,您可以通過數據統計當中的排名點擊情況了解您設置的關鍵字的點擊情況,如果您的關鍵字點擊率非常低,那您就需要考慮是否要更換其他關鍵字了。經常關注排名點擊情況,有助於您及時調整關鍵字的設置及分配給每組關鍵字的點擊上限,幫助您更有效果地使用職位排名靠前。